新浪的“道和术”——评陈彤《新浪之道》- -
这篇文章有一段时间了，刊登出来，供大家参考：
新浪是值得赞美的，最值得赞美的是陈彤。
2005年伊始，一场惊天购并让“中国第一网络媒体”新浪一下子成为全国媒体第一关注焦点。如果说，陈天桥是迄今为止，对新浪发展投入“现金”最多的人。那么，新浪总编辑陈彤绝对是新浪发展中投入心血最多的人。新浪的未来发展之路，很可能与这“两陈”密切相关。
网络媒体已经跨越十年大关，其社会影响力已经全面进入社会主流。当然，与美国一样，为网络媒体作出贡献的人很多，但是要找出一个“网络媒体之父”这样的人物却是不可能的事情。在中国，也是如此，我们可以梳理出10年来中国网络媒体的很多事件和人物，但是，没有一个人可以称得上“中国网络媒体之父”的人物。但是，依然有其中的佼佼者值得人们关注，新浪总编辑陈彤就是一位。
显然，陈彤并不是一个擅长舞文弄墨的书写者，过去几年几乎称得上“默默无闻”，埋头苦干，几乎没有发表什么文章。但是，他绝对是中国网络媒体最重要的行动者。他完全担当得起“中国网络媒体第一人”的称呼，有人可能会不认同，但是，你要列出和陈彤可以比拟的“第二人”都是很难的事情。
不习惯著书立作的陈彤突然在2005年抛出一本厚厚的大作《新浪之道》，与盛大购并新浪案赶在了一起，显得格外热闹。陈彤有点不安，反复修改，总觉得稿子不够理想。我自己出过十几本书，深知作者对书稿的复杂心情。我在春节前拿到了打印稿，书稿“规模”更是壮观，我好好翻了两天。我觉得这本书的价值远远超过了作者自己的“估量”。所有从事网络媒体工作的人，从事新闻传播研究的人，都应该一读。在网络媒体方面，的确没有人比陈彤更合适的。
因为，网络媒体毕竟是一个全新的领域，而且在日新月异。对于《新浪之道》这样一本书，人们应该如何期望呢？显然，我们不能期望一个全新的完整的理论体系，这需要呼唤一位数字时代的麦克罗汉来超越现有的新闻与传播体系。
《新浪之道》最大的优点还不是讲透了网络媒体的“道”，而是非常精彩地讲透了很多网络媒体运作的“术”。在网络媒体理论方面，孙坚华、闵大洪、彭兰等学者，研究颇深，精彩论述很多。大家也都处于“以点带面”的阶段。阅读《新浪之道》的第一价值就是实践指导。作为网络媒体最重要的实践者，书中的经验和实践方法有着很多亮点，独特而有价值。新浪模式，其实就是“陈彤模式”：不管是网站整体的品味和形式，还是内容遴选的标准和流程，很多方面具有极强的操作性。新浪最成功的就是新闻，是陈彤确立的以传统媒体主编口味对全国网站和媒体的聚合和提炼。这种聚合模式是新浪核心竞争力的根本，这也是中国特色的内容网站的核心。这种博采众长的聚合模式对于雅虎来说，是不可思议的，也是完全不同的（大家可以参照雅虎全球的网站内容策略）。
当然，《新浪之道》依然有着很好的启发价值。传统的学者，有传统理论框架，但是缺乏实践，尤其是大规模网络媒体的运作实践。而太多的网络媒体从业者，比较技术导向，缺乏从理论角度提升和概括的能力。陈彤的著作弥补了很多空白。
麦克卢汉认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系。但是，没有任何一种媒介像网络这样从根本上改变了人类的交流方式和世界的发展进程。它是人类传播史上从未出现过的一种新型的传播和媒介形式，是一种全新的媒体综合平台。《新浪之道》以专业的传播学和新闻学理论解释了诸多的特性，并且结合了实践。
当然，网络媒体是否已经大局已定？这是一个巨大的问好。对于新浪的成功，陈彤回答：“一是我们的理念很先进，我们在1997年就提出“快速、全面、准确、客观”，这八个字到现在都没有改变。二，我们把理念付诸实践也是最早的。1998年我们就实现了24小时滚动更新，当时没有一家网站是这样不间断工作的。一有重大事件发生，新浪网第一时间报道，这样的做法比其他网站早了两年。”
的确，陈彤以传统一流媒体的品味和理念确立了新浪的独特地位，完成了《新浪之道》的理论架构和实践模式。但是，网络媒体的创新远远没有停止。尤其是基于传统媒体编辑记者主导的“集中控制”式的新闻传播模式，在博客、RSS等新技术的普及浪潮下，已经受到越来越严重的挑战。
正如《连线》杂志给“新媒体”下的定义：新媒体是由所有人面向所有人进行的传播(
当然，这是《新浪之道》之外的事情了，希望陈彤的下一本书能够很好问答这些最新的挑战和富有意味的问题。在好好消化《新浪之道》之外，我们对于陈彤和新浪的未来，继续保持热切的关注。
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